El nuevo tráfico web: Del SEO al GEO. ¿Cómo gestionar el tráfico web de tu negocio ante el auge de las consultas a ChatGPT?

El Club de Marketing de Esade Alumni te propone retomar el día a día de los negocios explorando una nueva tendencia que ha llegado para impactar a todas las organizaciones con presencia digital: el GEO, o GPT Search Optimization, con la sesión «El nuevo tráfico web: del SEO al GEO. ¿Cómo gestionar el tráfico web de tu negocio ante el auge de las consultas a ChatGPT?».

Han pasado menos de cuatro años desde que ChatGPT abrió su servicio al público y todos los negocios han experimentado un cambio relevante en el origen de su tráfico digital. Pero ¿qué está sucediendo realmente? ¿Cómo se puede obtener una ventaja competitiva en este nuevo contexto?

La mayoría de las personas utilizan a diario servicios de inteligencia artificial como los de OpenAI, Claude, Gemini, entre otros, tanto para usos profesionales como personales. Ya es habitual preparar viajes con ChatGPT, pedir una receta con Gemini o investigar un asunto de negocios con Claude en su versión Pro.

Esta tendencia ya ha cambiado de forma significativa la manera en que se busca información desde los móviles y los ordenadores. Muchos negocios que optimizan su presencia en los buscadores mediante estrategias SEO (Search Engine Optimization) están viendo cómo los modelos que han perfeccionado durante los últimos diez años se han visto trastocados por este cambio de tendencia.

En los últimos tiempos ha surgido el GEO (GPT Engine Optimization), un concepto que hace referencia a las técnicas que ayudan a los negocios y a sus marcas a posicionarse mejor en las respuestas de los servicios de inteligencia artificial.

En una sesión dinámica, compartiremos con diversos profesionales que utilizan GEO cuáles son las prácticas que están poniendo en marcha para entender cuáles funcionan y cuáles no, y cómo está cambiando el panorama ante la incesante evolución de los servicios de inteligencia artificial.

Programa

Bienvenida y presentación:

Xavier Arderiu (Lic&MBA 01),  Chief of Staff, Mediapro Tech, Product & Innovation.  Presidente del Club Marketing Esade Alumni

Intervienen:

Raimón Casals, Head of Media SWE en PepsiCo
Aitor Valhondo, LLMs & Digital Optimization Strategy Lead en Banco Sabadell
Carlos Ortet, CEO de Zoopa y GEOradar

Clausura:
Susana Prado (PMD 15), directora general de Inetum Catalunya

Al finalizar la sesión, se ofrecerá una copa de cava relacional a los participantes.

¡Te esperamos!

Para más información: esadealumni@esade.edu

Datos básicos del acto:
Fecha: jueves, 17 de septiembre de 2026
Horario: 19h a 20:30h
Espacio: Sala Polivalente Edificio 3 Esade Barcelona (Av. d'Esplugues, 92, 96. Barcelona)
Idioma: castellano
Ticket socios Esade Alumni: gratuito + 1 invitado
Ticket no socios: 40€